【现代广告策划】潘哲初.pdf
广告经济丛书
广告经济丛书 军毛惠中甘忠泽吕蓉刘新庚 汤雪英张大镇张金海李雪枫吴东明 宋文敬何佳讯何修猛陈梁陈洁琦 赵永慧 徐文华唐仁承梁健曹建章 舒缨温孝义韩明华熊茜潘哲初 策划:袁海君
四、广告调查报告写作 第二节现代广告分析 一、广告环境分析 二、广告主体分析 三、广告主的分析 四、广告受众分析 第三章现代广告决策与计划 第一节现代广告决策 一、广告目标决策 二、广告任务决策 三、广告创意决策 四、广告策略决策 第二节现代广告计划 一、广告计划的意义 二、广告计划的内容 三、广告计划的拟定与写作 第三节广告策划中的文案样式 一、广告计划书 二、媒体计划书 三、广告预算书 四、广告总结报告 第四章现代广告费用预算 第一节广告费用预算的内容 