【现代广告策划】冯义中国审计.pdf
现代广告策划/冯义主编,一北京:I.现.I.冯I.广告学W.F713 核字第16217号 现代广告策划元/F373 1996.
作者 1996年7月25日于呼和浩特 现代广告策划 广告活动的创新和发展。本书就是对这种关于现代广告策划的观 本书在编写过程中,参考和借鉴了国内外一些厂告学专著,吸 收了现代广告买践的成功经验,力求做到既有理论的分析和论述,又有对广告策划买务的具体介绍。同时,还有较强的可操作性,以 便于从事企业营销和广告工作的人员能够从理论与买践的结合 上,掌握进行厂告策划的有效的方法和手段,更好地为繁荣我国 的社会主义币场经济服务。但是,由干编著者的水平有限,本书 不一定能够反映出现代广告策划的全貌,不少问题论述的还不够 深入,还有一些缺陷,敬请读者指正。
现代广告策划 第四节文化与消费者的心理和行为 第五节广告对消费心理和行为的影响 第四章广告计划一—用最小的投入获得最大的成效 第一节广告计划的作用 广告计划的内容 广告计划的制定 广告费用的预算 广告效果的预测 案例讨论 第五章广告调查—成功广告的基础 第一节广告调查的作用 第二节广告调查的内容 广告调查的方法 案例讨论 