【现代广告文案艺术】卢小群.pdf

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现代广告系列丛书 现代广告文案艺术 卢小群著 1997长沙第五章现代广告文案的语官艺术第一节驾驭语言的基本准则第二节创造出奇制胜的广告金句第六章现代广告文案创作中的美学第一节现代广告文案创作的审美意义第二节现代广告文案创作中的反美学倾向第三节现代广告文案创作中美的表现形态第四节现代广告文案创作中的美的风格主要参考书目理)一书,从此为广告学的建立奠定了基础。尔后,世界各国的学 者们又从社会学、经济学、心理学、营销学、传播学等角度对广告进 行探索,出版了大量的理论著作,使广告学日超完善.我国广告学研究开始于本世纪初,1919年徐宝璜在北京大学 出版的(新闻学)中,有一章专门论述了《新阅纸之广告》。稍后出版的有苏上达的(广告学纲要),丁馨伯的(广告学)等,这是我国广 告学的先驱理论。共和国成立后,由于众所周知的原因,广告学方 面的研究曾一度停滞。改革开放以来,有关广告理论方面的落作,随着商品经济的日趋发达,有如雨后春笋,洋洋洒洒已不下百部。