【现代广告文案艺术】卢小群.pdf

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现代广告系列丛书 现代广告文案艺术 卢小群著 1997长沙序 黄国强 广告作为一种信息传递形式,早在几千年前的原始部落时代,即商品和商品的物易物交换刚刚一产生时就出现了。随着社会的 演变,各个时期又有各个时期的不同表现形态,只是由于受到社会 生产力发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告,其功能和形 态都十分简单。从19世纪开始,西方新兴的工业国家,率先将古 老的广告术和大众传播媒介结合在一起,广泛地运用于商业活动,大大拓展了广告的功能和价值。而本世纪以来,广告的社会影响 力更是无以复加,她作为一种企业行为和商业肖费导向行为、已成 了人们社会生活中不可缺少的一部分.目前,全世界每年的广告费用已达2000多亿美元,广告从业 人员已近300万人。《在商品包装中创造独特的商标形象》(《中国包装工业杂志》1996 年7期)、《商标语言探略)(《中国包装工业杂志》1996年8期》)、《浅议名称设计的消极联想》(《应用写作)1996年9期)、《比较广 告写作探微》(《应用写作)1997年4期)、《论广告创意的技巧》(《中国包装工业杂志)1997年7期)。在上述研究的基础上,又整 理出了这本专题学术著作《现代广告文案艺术),把广告文案创作 的思想艺术科学地有机地系统化了。尽管该书还算不上至善至 臻,但至少有抛砖引玉之功、难能可贵的是,卢小群女士在书中首 述,使人耳目一新。