【广告概论】丁俊杰.pdf
广告概论 丁俊杰张树庭编
编者的话 本书系中央广播电视大学经济管理专业广告概论课程的教 编写中,注意贯彻“够用,实用,注意技能培养”的原则,以广告学科基本概念、基本理论和基本知识的南释作为核心内 容。针对厂告课程社会性、实践性较强的特点,教材详尽地说明 广告活动的实际运作过程,提供了一定数量的案例,并对个案案 例予以剖析,旨在加深学生对基本概念、基本理论、基本知识的 广告业发展很快,广告新概念、新理论不断出现。同学们在 掌握本书内容的基础上,还要广泛涉猎广告专业书刊,如《国际 广告》、《现代广告)、《广告导报》等等,参加一些广告学术研讨 会,参观广告展览,以期开阔视野,随时补充新知识。
目录 第一节广告学的性质和研究对象 第三节界定广告应注意的几个问题 第四节广告在现代经济体系中的地位与作用 一、广告在社会经济体系中的地位 二、广告在现代经济体系中的作用 现代广告中的传播原理 一、广告学的性质 二、广告学的研究对象 三、广告的起源和发展 第二节广告与现代广告 一、广告的概念 二、现代广告的概念 三、广告活动的概念 广告传播概念 第二节广告传播流程 一、“S-R”模式 二、新型的大众传播模式 第一章导 
