【广告概论】姚羲编.pdf

珞珈广告学丛书丛书889

珞理广告学丛书自1979年我国广告市场重开以来,我国广告产业以40 以上的年均递增率迅猛持续增长,至1995年,全国广告营业总额已达300亿元。与发达国家相比,尽管还存在相当差距,但其巨大发展潜力与广阔发展前景,却未可限随着广告产业的长足进步,广告与社会生活的关系日益密切。广告不仅以其特有的经济功能,全面透入社会经济生活的各个领域,成为社会经济发展的强大驱动力、润滑剂,更以其特有的文化张力,全面参与着社会文化的塑造与建设,深刻影响着社会的生产生活方式,影响着人们的思想、行为与价值观念,从消费直至审美。

广告概论珞瑞广告学丛书 —1 自1992年党的十四大会议决定建立和完善我国市场经济体制以来,随着我国市场经济不断地蓬勃发展,教学和科研领域也不断地拓宽,广告的教学与什么叫广告？顾名思义,就是“产而告之”。其实在理论上绝不是如此简单,一言便可了之。广告理论乃是以广告运动为研究对象,阐明其本质、发生与发展、组织与管理和社会功能作用规律的一门专业科学。以是姚曦同志这部《广告概论》著作,共有十三章之多,内容包括方面很广,即有“广告本体论”,又有“广告主体论”、“广告媒体论”和“广告受众论”。