【市场营销原理】孔庆仁.pdf
教育部规划教材 中等职业学校财经类专业 市场营销原理 全国中等职业学校财经类专业教材编写组 孔庆仁主编
前言 本书是根据江苏省教育委员会1998年制定的中等专业学校 和中等职业学校市场营销专业、商业自动化专业教学计划和《市 场营销原理》课程教学大纲编写的。该书已列入中等职业学校财 本书力图从我国改革开放以来的实际出发,结合中等职业教 育的特点编写。本教材在内容上具有以下特点:一是力求突破过 去这类教材编写的模式,在结构和内容上有所创新.二是突出实 例与评析,用案例教学提高学生的实际能力.三是根据21世纪 本书共九章,第一、九章由南通市中等专业学校副教授孔庆 仁编写:第二、四章由徐州市第二职业高级中学高级教师张新华 编写.第三、五章由南京地质学校高级讲师雷秉舜编写.
9 61 東录目 市场体系 第一章市场、市场营销、市场营销学 第一节市场和市场营销 第二节市场营销和市场营销学 第二章市场营销环境分析 第一节营销环境系统及其分析 第二节营销环境与企业营销 第三章市场分类和市场细分 第一节市场分类 第二节市场构成市场要素 第三节市场细分 第四节目标市场和市场目标 第一节消费者需求分析 第二节消费者购买分析 第三节消费者购买行为与企业营销 第四节消费者购买决策和集团购买分析 [实例与评析] {实例与评折} [实例与评析] 第四章消费者分析 