【市场营销原理】侯贵生霍澜平中国商业.pdf

(京)073号市场营销原理/候贵生霍澜平F713 核字第10651号华书店总店北京发行所经销.

目录第一章市场营销概述第一节市场营销与市场营销学第二节市场经营观念的发展第-“节市场营销因素第二章市场营销环境.第一节市场营销环境因素分析:第二节企业对市场机会、风险的分析、评价和对策第三章消费者市场和消费者购买行为第-节市场和消费者市场分析第二节消费者需求及其特征 *第三节消费者的购买动机第四节消费者购买行为分析.第四章市场细分化与目标市场策略第一节市场细分化的意义.

第一章市场营销概述“市场营销学”是商品经济高度发达的产物。十九世纪末至二十世纪初是市场营销学的形成时期。美国哈佛大学的赫杰特齐在走访调查了许多企业后,于1912年写出了第一本以“市场营销学”命名的教科书,被视为市场营销学作为一门独立学科出现的里程碑。1929至1933年的世界性经济危机使西方企业家重视了市场研究。二十世纪五十年代至今,是市场营销学“革命”时期,它的研究中心和内容都发生了根本性变革,发展为现代市场营销学。它总结了本世纪以来,西方发达资本主义国家工商企业市场营销实践的经验和教训,使其理论化,并日益同经济科学、行为科学、心理学、现代管理理论等学科密切结合,成为一