【国际市场营销】胡凌.pdf
国家教育部新世纪网络课程建设工程项目 商务英语系列课程教材 国际市场营销 l Marketing 总
前言 迈人新世纪和加人WTO,我国正逐步地参与国际竞争,同世界接轨。随着全球经济的 发展和市场化的运作,英语作为国际贸易用语变得越来越重要,社会上也越来越追切地需要 既有专业知识又能熟练运用英语的人才。怎样才能有效地提高学生的实际语言运用能力,培 养既有专业知识又能熟练运用英语的人才,使学生所学的知识跟上时代的节奏,符合社会经 济生活的实际需求,已成为英语教育工作者的历史责任,也是日益发达的经济和社会发展的 需要.为此,我们根据高等院校经贸专业英语的课程设置,以国际贸易的知识体系为背景,编 写了这套《商务英语系列课程教材》。
学习指导 《国际市场营销》是《商务英语系列课程》之一。本书分为6个部分,共18章,内容 涉及国际市场营销的基本知识和操作原理。本书通过案例加深学生对所学知识的印象,并在 增加学生的商务知识的同时扩大其专业英语词汇量与知识面,从而使其对国际市场营销过程 和基本实践有一个全面的了解。本书每章的课后附有相关的练习,可供读者进一步学习使 用。此外,由于受课程时间的限制,某些内容无法全盘讲解,所以本书最后还附有针对各个 兴趣的内容,激励学生自主学习。本书可供英语、国际商务和经贸等相关专业三年级以上本 科生作为复合型专业英语教材使用,亦可供具有一定英语基础和商务基础知识的自学者自学 使用。 
