[国际市场营销]王国志编著辽宁教育

【國際市場營銷】王國志編著遼寧教育.pdfWTO国际商务英汉双语丛书 lBusinessEnglish-ChineseSeries 国际市场营销 JnternalicnalMarkeling 王国志编著 2001年沈阳《WTO国际商务英汉双语丛书》编委名单 顾问 于光远 丛书总策划 龚新贵郭权 主编 俞晓群王正元龚新贵编 委(按姓氏笔画排列)丁棣王正元宁俊朱曼华 吴琼范岳郎冰俞晓群 柯隶衡郭权 文字终审王正元郎冰前言 本书结合英语学习的同时,概述了国际市场营销的基 本理论。内容分为八章,第一章介绍了国际市场营销的含 义、国际营销调研的范围和国际营销发展的起因。第二章 主要介绍国际营销所面临的环境因素,重点论述了经济环 境、文化环境、政治法律环境和技术环境。第三章介绍了 国际营销战略,主要内容包括营销战略的规划和进入国际 市场的方式。第四章介绍了国内与国外消费者消费行为的 区别以及购买决策过程。第五至第八章介绍了市场营销的 核心内容一一营销组合,针对国际营销的特点,重点分析 了影响国际营销的产品、价格、渠道、促销因素。
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