【现代市场营销管理】杨爱花苗长川.pdf
本书主要包括现代市场营销导论、市场营销环境分析、市场信息调研与预测、市场购买行为分析、市 场细分与目标市场选择策略、竞争战略分析、产品策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、电子商务 与网络营销、市场营销管理和国际市场营销.本书可作为大专院校尤其是高职高专院校经济类专业教材,也可作为广大财经、管理类工作者的参考 书籍.版权所有,翻印必究.激光防伪标签,无标签者不得销售.现代市场营销管理/杨爱花,苗长川,2004.
前言 市场营销是企业经营管理活动的重要组成部分,是一门研究企业市场营销策略和经营艺 术的经济学科,它是商品经济发展的产物,是现代企业经营管理经验的概括和总结,具有很 强的实用性。我国商品经济的发展,使企业迫切需要市场营销理论的指导,而经济体制改革 的不断深入,又为市场营销学的应用开辟了广阔的天地。目前,市场营销学已成为大专院校 经济管理类专业的骨干专业课,成为培训企业经营管理人员必备的专业知识,并受到社会的 普遍重视,而其应用性、实用性强的特点尤其适用于高职高专教育。为了满足商品经济发展 的需要和高职高专特色教学的需要,我们编写了这本《现代市场营销管理》。 