【现代市场营销管理】江林等电子工业.pdf
江林张险峰任锡源著 当代工商管理系列教材 现代市场营销管理 Contemporary Marketing Management PublishingHouseofElectronicsIndustry 北京BEIJING
言 市场营销是现代企业经营管理中使用频率最高的词汇之一,也是适用领域最为广阔 的经营管理活动。通过市场营销活动所产生的经济效益和社会效益,不仅是企业生存必 不可少的,而且也是整个社会经济健康运行与发展不可或缺的。随着商品经济的高度发 展和人们认识水平的逐渐深化,市场营销也由实践上升为理论,成为一门集理论与实践 于一身的现代经营管理学科。本书力求突出市场营销理论与实践紧密结合的应用型学科 首先,市场营销是由一系列相关理论构成的完整理论体系。
录目 1市场营销的实质 1市场营销观念市场营销战略 案例讨论宜家透明营销美生活 第2章市场营销环境 2宏观环境分析微观环境分析.案例讨论相学于我国营销环境的传销 第3章营销信息系统和营销研究 3营销信息系统及其组成 3营销调研 3市场预测.案例讨论利恒泰公司的营销调研 第4章消费者购买行为 4消费品市场与消费者需要 消费者需要的形态与结构 影响消费者购买行为的主要因素 消费者的购买决策过程,第1章导论 4 4 4. 