【现代市场营销】胡志勇朱文渊等编.pdf
王卫红 现代市场营销 长沙 主编胡志勇 副
目录 节市场营销学的产生、发展、研究对象和方法 第二章企业战略规划与营销管理过程 企业战略规划的重要性 企业战略规划的内容和程序 企业营销管理过程 市场营销微观环境 市场营销宏观环境 环境分析与企业对策 影响市场购买行为的因素 消费者市场及其购买行为 生产者市场及其购买行为 第五章市场营销信息系统和营销调研 市场营销信息系统 市场营销调研的含义、分类与内容 营销调研的程序 营销调研的方式与方法 第一节市场与市场营销 市场经营观 第
Ⅲ 第一节促销及促销组合 广告策略 人员推销策略 营业推广策略 公共关系策略 营销计划、实施与控制 营销计划的编制 营销计划的实施 营销组织结构 营销控制 国际市场营销 国际市场营销的概念及其意义.国际市场营销环境 进入国际市场的方式 国际市场营销策略 第十二章促销策略 第二节 第三节 第四节 第五节 第十三章 第一节 第二节 第三节 第四节 第十四章 第一节 第二节 第三节 第四节 后记. 
