【现代市场营销】张建斌解海华陈玉娟南京.pdf
目录 第一节市场营销的概念及其作用 第二节市场营销的产生和发展 第三节市场营销研究的基本内容与方法 第一节市场的概念及其一般性质 第二节市场营销的微观与宏观环境 第三节消费品市场与工业品市场 第一节市场细分的概念与作用 第二节市场细分的原则与标准 第三节目标市场的选择及其策略 第四节市场营销组合及其一般模式 第一节消费者购买动机及其心理分析 第二节消费者购买心理活动的一般过程
300)3 第一节国际市场营销的特点和任务253)第二节国际市场环境分析的基本内容 第三节进入国际市场的方式及其选择 第一节市场调查的基本内容及其一般步骤 第三节市场预测的种类、内容及其步骤 第五节公共关系 复习思考题 第九章国际市场营销 第四节国际市场营销策略 复习思考题 第十章市场调查与预测 第二节市场调查的基本方法 第四节市场预测的方法 复习思考题 主要参考书目 
