【广告策划】陈乙.pdf
市场营销与广告 系列丛书 广告策划 陈乙/ITY OF FINANCEECONOHICS PRESS
序1 我国的广告业经过二十余年的发展,取得了令世人瞩目的成 绩,其规模、数量、制作质量及策划水平都与世界的距离缩短 了,呈现出一派欣欣向荣的景象。广告为我国经济的发展做出了 不容忽视的贡献。广告学术研究现已普遍受到社会各界的重视.二十余年来,中国广告业发展的速度是其他任何行业都难以 望其项背的。但也不得不承认,我国广告及其报道活动的水平与 世界发达国家还有相当的差距:我国的消费者对企业大多抱有不 信任的态度.对广告微词甚多.对一些企业狂轰滥炸的报道厌恶 不已.广告主也常因广告效果不好而与广告公司屡屡发生冲突。
序3 第七章广告与CI理论及整合营销传播理论 黄雅虹 第八章心理行为因素在广告策划中的应用 潘旭明 第九章中西文化在广告策划中的应用 付晓蓉 第十章广告效果评价 许德昌 本书由陈乙总体构思策划、总纂并担任主编,李永强、付晓 蓉担任副主编。 
