【广告策划】吴平中国建筑工业.pdf
高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 广告策划 吴平编著 中国建筑工业数版社
一。全书上下篇共十三章,内容包括:广告策划概述、广告策划的 理论依据、广告策划的基础定位、广告主题表现策划、广告媒体策 划、广告时机和地域策划、广告预算策划、报刊广告策划、CM广 告策划、户外广告策划及POP广告策划等.本书不仅为广告学专业师生及初学者的适用教材,也是广告学 理论研究者及企业公关人员的一本极好的参考书。
总序 广告是商品经济发展的产物,同时广告的发展又促 进了商品经济的发展。在现代社会中,广告业的发展水 平已成为衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志 之一.随着我国改革开放的深入和社会主义市场经济体制 的逐步建立,广告正发挥看日益重要的作用。作为现代 信息产业的重要组成部分,广告不断实现着生产与生 产、生产与流通、生产与消费,以及流通与消费之间的 联系,成为促进商品生产和商品流通进一步发展的不可 或缺的重要因素之一,推动着现代社会再生产的顺利进 行。这种作用随看社会化大生产的发展及商品经济的发 展将会变得越来越明显.正因为如此,改革开放以来我国厂告业有了十分迅 猛的发展。 
