【广告学原理】陈培爱编.pdf
博鹭 博学:广告学系列 告学 原理 陈培爱编著
陈培爱,男,厦门大学人文学院副院长兼新闻传播 系主任,教授。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会 委员,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学 会理事。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者.1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专 业,主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究 课题。20年来致力于中国厂告学理论的研究与建立,并 赖有建树,是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。
目录 一、传播学理论可以包括和概括广告活动的全过程 二、广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要 第一节广告的定义 一、广告定义的历史回顾 二、广告的特性与定义 三、广告与宣传 四、广告与新闻 第二节广告的分类 一、按广告地区分类 二、按广告宣传的对象分类 三、按广告内容和目的分类 四、按广告内容所涉及的领域分类 五、按广告传播方式分类 第三节广告学的研究对象 、广告学与传播学的关系 二、广告学与心理学的关系 三、广告学与市场学的关系 四、广告学与美学的关系 五、广告学与统计学的关系 第 
