[广告学原理]陈培爱编

【广告学原理】陈培爱编.pdf博鹭 博学:广告学系列 告学 原理 陈培爱编著陈培爱,男,厦门大学人文学院副院长兼新闻传播 系主任,教授。兼任教育部新闻学学科教学指导委员会 委员,中国高校广告教育研究会会长,中国新闻教育学 会理事。香港中文大学及日本龙谷大学高级访问学者.1983年参与创建中国大陆高校中首创的广告学专 业,主持并完成10多项国家级、省部级与各类社科研究 课题。20年来致力于中国厂告学理论的研究与建立,并 赖有建树,是我国广告教育的开拓者与先行者之一。主编有《21世纪广告丛书》、《传播新视野丛书》。目录 一、传播学理论可以包括和概括广告活动的全过程 二、广告学以传播学为理论基础是信息社会发展的需要 第一节广告的定义 一、广告定义的历史回顾 二、广告的特性与定义 三、广告与宣传 四、广告与新闻 第二节广告的分类 一、按广告地区分类 二、按广告宣传的对象分类 三、按广告内容和目的分类 四、按广告内容所涉及的领域分类 五、按广告传播方式分类 第三节广告学的研究对象 、广告学与传播学的关系 二、广告学与心理学的关系 三、广告学与市场学的关系 四、广告学与美学的关系 五、广告学与统计学的关系 第
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