【广告学原理】和中孚戴广忠中国经济.pdf

广告学原理和中孚

序广告学科作为商品经济的产物,是伴随着商品经济的发展而发展的。我国广告虽然历史悠久,但发展道路是曲折的.改革、开放以来,随着商品经济的蓬勃发展,商品经济意识的增强,为我国广告事业的发展创造了客观条件。特别是近几年来,广告活动百趋活跃,不仅商品经济发达的城市,而且连广大农村的农民,也增强了广告意识,他们都在关心广告,运用广告。利用广告信息救活一个工厂,利用广告信息发家致富的已屡见不鲜。广告是搞活经营的手段,在当今社会里,对于沟通产供,促进消费,指导生产,加速商品流通,取得更大的经济效益和社会效益,促进社会主义有计划的商品经济的发展具有重要的作用。

编写说明《广告学原理》是为了适应大专院校和职业培训的教学需要而编写的一本教材。在编写过程中,主要参考了傅汉章、邝铁军同志的《广告学》,潘大钩、杨荣刚同志的《现代广告丛书》,宋顺清、刘瑞武同志的《广告学原理与应用》等著作以及理论界研究的新成果,力求做到既要继承和发扬已有的广告学理论原理,又要反映出改革开放以来的新的广告实践.既要概括广告学理论原理,又要简明实用.既要体现广告学的基本原理,又要体现我国社会主义广告学的特点。我们试图写成一本融广告学的基本理论性、知识性和应用性为一体的,既适用于大专院校,也适用于广大工商企业从事广告活动的人员阅读的教材。