【市场营销管理案例】程杰元谷振红张海燕伊犁人民.pdf
MBA教程集例系列 市场营销管理案例
前言 MBA一工商管理硕士,这一响亮的名称,已成为全球商业领域高 级管理人员的通行证,她被誉为“天之骄子”和管理精英”,是公众心 自中的“商界英雄”。据统计,30 的MBA毕业生25年后都成为总裁、董事长、合营企业或目办企业主,20 的MBA毕业生在全美500家最 大企业担任高层要职。同时,这500家最大企业85 的决策经理都有 MBA的学习背景。这些事实,充分证明了MBA教育的巨大成功.MBA创造的奇迹基于其独特的教学方法,不仅有经典的教学理 论著作,还有实践性的活生生案例。自从哈佛商学院在MBA教学中首 创案例教学法并取得明显效果以来,案例教学已成为全球工商管理教 学的流行模式。
MBA教程案例市场营销管理案例 标,有的着重市场占有率,有的着重销售额,有 的着重利润额,不同的市场目标将导致整个营 销执行过程差异.[案例三]虎飞自行车营销策略的全面规划和重点实施 管理要点:.产品要在市场竞争中取得优势,必须走专业化 发展道路以求得技术优势,走规模化发展道路 以求降低成本,虎飞自行车在这两方面都把握 好了发展方向。虎飞公司长年主要经营一种产 品一自行车,由经营品种单一化以求得产品 优势。另外不断扩大规模,以求得成本的降低。 
