【市场营销管理案例】罗斯布里南中华工商联合.pdf
市场营销管理案例 英 罗斯布里南
前言 在市场营销的教学中,案例研究已经成功地被广为流传。某 种意义上来说,本书只是在大量的优秀案例材料中,对市场营销师 生的一份补充材料。然而,我们自以为本书不仅仅如此。当你阅 读本书时,你当然可以发现:在所有本书的“传统的”市场营销案例 中,其多样性将使你大吃一惊。市场营销本身也在不断进化,其所 扩展的程度远远超过了消费品市场的环境,而很多现存的理论都 是从其中发展过来的。市场营销教育本身也在不断进化,部分原 因是由于市场营销本身的进化,另一部分原因是设计与教授的课 程方法不断地将创新和新的变化引入到专业教育以及更高深的教 育体制领域。
引言(简介)一、本书的结构与自的 市场营销的实践很早已经存在。几百万年前自从人类开始自 由交换的时候,市场营销就已存在了。然面,作为一个专门的活动 以及作为一个正式的研究课题,市场营销比其他的为公司创造价 值的研究都更为年轻。在它相对较短的研究过程中,人们很早就 发现市场营销的案例研究是不可回避的。当研究者通过合适的统 治集团推进该研究时,他们发现案例变得越来越长,内容也日益复 杂,但分析方法的核心依然如故。本书的编辑小组人员也像其他 大多数市场营销教育者那样,认为案例分析方法对于南述市场营 销概念工具及技巧起着重要的作用。然而,简单地阅读一些案例 的历史,对于市场营销者来说作用似乎很小。 
