[广告设计]·许之敏编中国·轻工社版

【广告设计】许之敏编中国轻工业.pdf高等职业教育艺术设计教材 广告设计(本教材同时可供本科艺术设计专业选用)许之敏编著王抗生 刘伟平 汤重熹 杨乾钊 张楠 蓝先琳 高等职业教育艺术设计教材 编审委员会 问:李宗尧(中国高等职业技术教育研究会会长)袁晓(北京市职教成教教材领导小组办公室)王国全 许之敏 吕美立 巍 李 星 张 彭 亮 员:王国伦 孙干 刘境奇 邱承德 张芷眠 徐雯 潘吾华 本书主审:蓝先琳 顾 委17-32 -34-75-91-11 -112-118-141 -142目录 作业与思考题 第一章广告的基础知识 第一节广告的起源与发展 第二节广告的本质与属性 第三节广告的功能与分类 作业与思考题 第二章广告的基本原理 第一节广告信息原理 第二节广告需求原理 第三节广告说服原理 作业与思考题 第三章广告设计的基本策略 第一节广告设计产品定位策略 第二节广告设计的创意策略 第三节广告设计的表现策略 作业与思考题 第四章广告画面的
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