[广告设计]·吴国欣·中国建筑工业社版

【广告设计】吴国欣中国建筑工业.pdf

高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材 广告设计 吴国欣编著 中国建筑工北红瓶社高等学校广告学专业 教学从书辉高级培训教材编委会 丁长有王从王健王肖生尤建新 包淳一乔宽元吴平吴东明吴国欣 张大镇张茂林陈锡周林章豪金家驹 唐仁承崔善江董景寰 主任:吴东明崔善江 副主任:张大镇陈锡周 编委:(以姓氏笔划为序)究只能说是刚刚兴起。还有,为了适应整个广告业向产 业化、科学化、规范化的方向发展,无论是广告从业人 员的政治素质和业务水平,还是各种广告作品的思想性 有鉴于此,的支持下,我们 组织编写了这套适合于广告学专业需用的系列教材,全 套共十四本。《广告学概论》阐述广告学的研究对象、理论体系、研究方法等基本原理、及其在广告活动各个 环节中的运用原则。《广告创意》在总结国内外大量成 功的创意典范基础上,对广告创意作了系统、深入的理 论探讨。《广告策划》结合中外广告策划案例分析,从 文化、美学的层面上,重点论述广告策划的内容、程 序、方法与技巧,揭示了广告策划的一般规律。