【国际营销学教程】张景智.pdf

第二版前言第二版前言本书的第一版深受广大读者的欢迎。出版社曾先后16次重印,发行了近20万册,在国际营销学这一类作品中,称得上最畅销书之一。本书的第一版还被国家劳动人事部和对外经济贸易部选定为商务师资格考试的必读书,同时被多所大学选用为教材。这些成绩使本人感到十分欣慰和鼓舞.这次修订基本上保持了原书的结构,但对各章节的具体内容作了大量的增删和改写,对原书中的数据和实例进行了更新,对原来的案例进行了更换,以反映变化了的国际营销环境以及国际营销学术的最新进展.参加本书编写的,除本人外,还有黄秀芬、黄莉华和陈洁华。本书第一版的主要作者还有吴臻、郑少颖等学者。

第一版前言是不能满足实践发展的需要。目前正是我国对外经济贸易迅速发展的时期,许多生产企业获得了外贸经营权,正在由内向型逐步转变为外向型.同时,许多专业外贸公司和综合性的国际贸易公司在大力发展传统的进出口贸易的基础上,正在积极地以国外生产的方式进入国际市场,开展全方位的国际营销活动,向国际化大步迈进。为了满足实践发展和教学的迫切需要,我们在参阅了大量国内外最新资料的基础上,编写了这本《国际营销学教程》.本书是以教材的体例编写的,全书共有13章。第一章介绍了国际营销的一些基本概念以及企业从事国际营销的原因和方式.