【国际营销学教程】张景智.pdf

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国际营销学教程 张景智主编前言 国际营销学是本世纪60年代以来在营销学基础上发展起来 的一门管理学科,是营销学的一个分支,也可以说是一门高级营销 学(AdvancedMarketing)。它运用营销学的概念和原理、研究企 业从事国际经营与销售的特殊问题,指导企业跨越国境,开拓国际 市场,寻求更多的机会,迎接更大的桃战。十几年前,这个领域里 的著作、教科书还不多见,而进入80年代以来,特别是在80年代 中期以后,西方国家的工商管理学院(BusinessScnool)普遍开设 了这门课程,有关国际营销方面的论著也开始大量出现。这是由 于实践对理论的迫切需要而导致的。际企业管理系郑少颖、化黛黛、王正元,厦门大学外贸系吴臻、荆林 波。此外,王海燕、张扬、肖锦、孙同全和手辉几位同志也参加了部 分案例和资料的整理和编译工作。全书由张景智统改,定稿.本书出版之前,对外经济贸易大学国际经济合作系主任储祥 少国内外有关国际营销方面的论著.本书的出版得到了对外贸易 领导和编辑同志的大力支持.对外经济贸易大学的曾 钢同志也对本书的编写提供了不少帮助。值本书即将出版之际,编者一并表示衷心感谢！编写这样一本国际营销学教材,对我们来说还是一种新的尝 试,加之编者水平有限,书中尚有不足之处,敬希读者指正。