【市場營銷】金國利編著華文.pdf
市场营销 金国利编著
工商管理系列教材 序 为适应综合类大学和成人教育工商管理专业教学以 及本专业人员工作实践的需要,我们编写了这套工商管 理系列教材.我们设定工商管理专业的培养目标,是培养德才兼 备、视野开阔、勇于开拓创新、适应工商企业和经济管 理部门需要的务实型、综合型管理人才。根据这一培养 目标,我们在这套教材的编写过程中遵循以下原则:第一,安排上注意“宽、新、实”结合。“宽”,即 尽量扩大知识面,使学员开阔视野,在掌握较广泛知识 的基础上,提高分析问题、解决问题的能力.“新”,即 尽量介绍国内外企业经营管理的新动向、新做法、新经 验,突出创新和时代特色.
前言 随着经济体制改革的深入和对外开放的不断推进,我国经济 已经从总体上转向买方市场,尤其在我国加入世贸组织后,市场 竞争更趋激烈,营销环境更为复杂,企业优胜劣汰现象更为突 出,市场营销学愈加成为我国经济管理人员,特别是企业经营管 理人员的一门必修课程。为此我们编写了《市场营销》这本书,作为经济管理人员和成人高等院校的专业培训教材.本书在借鉴国内外市场营销领域最新研究成果的基础上,联 系我国实际情况和特定营销环境,针对企业市场营销的现实需 要,较为系统地介绍了现代市场营销的基本概念、原理和方法.本书涉及市场营销环境分析、战略管理过程、营销管理过程等内 容,力求做到理论性与实用性相统一。 
