[网络营销]·张靖·电子工业社版

【网络营销】张靖电子工业.pdf高等学校电子商务系列教材 网络营销 张靖编著 Publishing House ofElectronics Industry 北京BEIJING薛华成序 20世纪人类最伟大的成就莫过于信息技术。以微电子为龙头的电脑网络、通信、多媒体 和接口技术使世界面貌从整体上来了个大翻新。人们的视野越来越远,人们的活动范围越来 越大,甚至虚拟至无限。地球变得越来越小,产品的生命周期也变得越来越短。经济信息化,市场全球化,竞争激烈化,给企业带来的是一个飞速变化的、动态的、不确定的外部环境。过去 封闭的、静态的企业运作模式已不再能适应今天世界环境变化的需要,企业正在经历着一个彻 头彻尾,彻里彻外的变革。而电子商务是企业摆脱困境的惟一出路。过去,信息技术已在企业 内部得到了广泛的应用。(7.I 目录 1营销与市场营销 1市场营销概述 1市场营销过程 1市场营销策略 1市场营销的变化 1营销模式的变化 1消费行为的变化 1营销策略的变化 1网络营销的概念 1什么是网络营销 1网络整合营销 1.
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