【网络营销】.pdf
0ot/5tl/1o0 高等学校电子商务系列教材 网络营销 孔伟成陈水芬编著
电子商务专业系列教材编审委员会 主任潘云鹤 成员(按姓氏笔画为序) 王光明方美琪兰宜生汤兵勇 祁明朱道立张小蒂吴晓波 李琪陈德人孟祥旭屈婉玲 黄丽华覃征魏明海瞿裕忠
前言 网络营销主要是指企业借助于网络技术和信息技术来实现企业营销目标的一 种新的营销方式,它为企业掌握市场需求、开拓全球市场、参与国际竞争、减少中 间环节、降低营销成本等提供了现代化的信息手段。随着中国加入世界贸易组 织,全球经济一体化趋势日趋显著,企业网络化、信息化进程急剧加速,使得企业 网络营销随着互联网的产生和发展而诞生并日益成熟。目前,网络营销的发展丝 毫没有随纳斯达克的暴跌而走向低迷,反而以坚定踏实的步伐走向务实和成熟,其主体也由IT厂商、媒体和电子商务服务商转为传统企业。无数的传统企业正结 合自已的营销实际,大规模地进入网络营销领域,其特点是坚定、有效但不太吸引 注意力。 
