【国际市场营销】高等教育工商管理类专业教材编委会王文举中国统计.pdf
高等教育工商管理类专业系列教材 国际市场营销 王文举
总序 迈入21世纪的工商管理类专业高等教育处于教育与经济的结合点上。培养 一大批具备管理学、经济学、法律、市场营销学、会计学、财务管理、人力资源管 理、旅游管理专业知识与能力,能够在现代企业大显身手的工商管理类专业高级 人才,已成为高等教育工商管理类专业教育义不容辞的责任.习,经过近三年的配酿,领导的大力支持下,我们聘请北京大学、清华大学、中国人民大学、南京大学、上海财经大学、首都经 贸大学、北京工商大学、安徽财贸学院、南京财经大学、上海立信会计专科学校、安徽大学等高等院校一大批既有较高理论造诣,又有丰富实践经验的专家教授,依据教育部1998年颁布的《普通
编审说明 随着世界经济一体化和市场全球化格局的形成,我国大中小企业的国际市 场营销活动不断扩大。尤其是在中国加入世界贸易组织后,我国企业如何适应世 界市场的冲击,增强入世后的市场竞争力,已成为广大高校师生和企业营销人员 日益关心的大问题。为此,我们按照教育部有关课程教学基本要求,结合高校(含 高职、高专、成人高校)教学实际,组织编写了这本《国际市场营销》教材.本书在全面借鉴国外市场营销先进的理论、方法和技术的基础上,结合我国 企业实际,并按照各类企业和有关组织开展市场营销活动的需要,全面系统地闻 述了国际市场营销的基本理论、基本方法和实战技术。 
