【國際市場營銷】陶鵬德中國青年.pdf
国际市场营销 现代国际商务丛书 陶鹏德著
总序 80年代初开始,中国人民冲破了长期的自我封闭状态,勇 敢地向世界开了大门。“走向世界市场”,已成力有战略远见 的企业家们的买际行动。随着改革开放的不断深入,我国经济 的开放度日益扩大。国际上一般用一国进出口总额占国民生产 总值的比重来表示经济开放度,按照这一指标,1995年我国经 济开放度已经超过了40。这就是说,我们不仅俏费着约占国 民生产总值20 的外国商品,我们还有约占国民生产总值20 以上的产品的买现依赖于世界市场。中国经济已经日益与世界 经济融为一体。与此同时,国际贸易、国际融资、引进外资、对 外投资等国际商务活动也得到了迅猛发展。
者特别是企业家,系统掌握有关国际商务活动的知识,以适应 我国扩大开放,更广泛、更全面地参与国际竞争的需要。这套 由南京大学国际商学院中青年教授撰写的丛书,具有以下鲜明 特色:重视国际商务环境的分析,即把国际贸易、国际金 融、国际投资以及跨国经营等放在整个世界经济发展的大背景 下分析,使读者能从宏观的视角、从整体上把握国际商务活动 的规律。因此,本丛书十分重视理论上的分析和论证,有一定 的理论深度。重视对国际商务活动中出现的新情况、新问 题的分析和新知识的介绍,如对部门内贸易、公司内贸易现象 的分析,对最新营销方式的介绍,等等。 
