【龙媒广告选书】第一辑６广告公司的经营与管理对广告经营者的全面指导 - 何海明中国物价.pdf
龙媒广告选书第一辑 广告公司的经营与管理 —对广告经营者的全面指引 何海明著
作者介绍 何海明国内首届广告学硕士,毕业于北京广播学院,现在 中央电视台广告经济信息中心工作,是国际广告研究所研究员,北京大学兼职教师。
2广告公司的经营与管理 计、制作技术。综上所述,都是中国广告业在短短十几年的时间 里,几乎由零起步,迅速起的重要条件,而广告业发展本身,为 有中国特色的广告理论研究,提供了大量宝贵的案例和资料。我 国广告理论研究工作,已经有了比较深厚的实践土壤.事实上,中国现代广告业是作为一个不引人注自的小行业、在 不知不觉中发展起来的。自发和无序,是中国广告市场初始阶段 的显著特征。即使是在今天,国家对广告业的宏观指导,仍然主 要是“摸着石头过河”。作为一个“知识密集、人才密集、技术密 集”的新兴产业,广告业现在比以前任何时候都更加需要理论上 的总结和指导。 