【龙媒广告选书】第一辑８广告策划广告策划的全新范本 - 徐智明高志宏中国物价.pdf
龙媒广告选书第一辑⑧广告策划 一广告策划的全新范本 徐智明高志宏著
作者介绍 作者简介:徐智明,北京大学政治学与行政管理系毕业,北京广告人书 店经理.高志宏,北京大学中文系中国文学专业毕业,广告学硕士研 究生,从事广告策划与文案写作。
2序 计、制作技术。综上所述,都是中国广告业在短短十几年的时简 里,几乎由零起步,迅速崛起的重要条件,而广告业发展本身,为 有中国特色的广告理论研究,提供了大量宝贵的案例和资料。我 国广告理论研究工作,已经有了比较深厚的实践土壤.事实上,中国现代广告业是作为一个不引人注目的小行业在 不知不觉中发展起来的。自发和无序,是中国广告市场初始阶段 的显著特征。即使是在今天,国家对广告业的宏观指导,仍然主 要是“摸着石头过河”。作为一个“知识密集、人才密集、技术密 集”的新兴产业,广告业现在比以前任何时候都更加需要理论上 的总结和指导。 