【市场营销策划】高福辉吴海帆牛琦彬中国建材工业.pdf
市场营销策划 高福輝吴海帆牛琦彬编著
作者 1996年3月 前言 目前,在我国介绍市场营销理论的书籍已经不少,但有关市 场营销策划的书籍还廖廖无几。我们根据自己的实践,尝试性地 编写了这本《市场营销策划》,奉献给从事市场营销工作的同行 本书通过对市场营销及其策划的介绍,阐明了市场营销策划 的主要内容和基本步骤,从而使读者对市场营销策划有一个大致 的了解.通过市场调查和市场预测等章节,论述了如何了解市 场、分析市场和掌握市场发展变化的规律,从而为企业及时准确 地捕捉市场机会提供科学的依据.通过市场细分和市场定位等章 节,论述了如何选择目标市场、树立产品和企业形象,从而为企 业的长远发展指明方向.
第三篇确定营销组合 第二节目标市场的选择 第三节市场细分策划 第一节产品定位 第二节企业定位 第三节市场定位案例 第一章产品策略策划 第一节产品概述 第二节产品策略选择 第三节新产品开发策划 第四节产品策划案例 第二章价格策略策划 第一节订价环境与订价目标 订价方法 第三节订价策略与订价技巧 第四节订价策划与价格调整 第五节价格策划案例 第三章渠道策略策划 第一节营销渠道概述 
