【市场营销策划】李道平中国商业.pdf
策划家丛书 CE HUA JIA CONG SHU 市场营销策划 钟育赣著
开拓市场、满足需求是现代企业生存与发展的首要前提。市场 营销是现代企业管理的重要职能,市场营销策划是现代企业管理人 员的一项必备素质,是营销人员应掌握的一种技能。本书作者积多 年教学、研究与实践经验,并广泛吸收国内外学者的有关成果,系 统、科学地阐述和介绍了市场营销及其策划的特点、要求,市场调 研策划,企业战略策划,战略性市场营销策划和战术性市场营销策 划,以及针对不同产品、不同顾客与购买行为、不同竞争形势,提 出了各种市场管销策划思路。并附有大量具有参考价值的实例.该书内容丰富,深入浅出,针对性与可操作性强,集理论性与 实用性为一体。
总序 李道平 古人云:“凡事预则立,不预则废。”预,是指预备、准备、策 划.根据已经掌握的相关信息,推测事物发展的趋势,分析需要解 决的问题和主客观条件,在行动之前,对指导思想、自标、对象、方 针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费 开支、方式方法等作出构思和设计,并形成系统、完整的方案,这 就叫做策划。简言之,策划就是为行动谋划方案.现代社会,几乎各个领域、各个方面都能见到策划的踪迹:政 治领域、军事领域、经济领域、科技领域、文化领域大到联合 国、各国政府,小到一个单位、一个人,工作上的、生活上的,战 略上的、战术上的,等等,留心观察和体会一下,哪一个行动发生 之前 
