【广告学原理与应用】王德章哈尔滨.pdf
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编者 1995年12月 学科交叉融合的边缘科学。不掌握现代广告的本质特征及基本原 则和技巧,就很难搞好服务于促销的广告策划,就很难取得较好的 本书的编者从教学和实践结合的角度,系统阐述了现代广告 学的原理与应用,力求呈献给读者以系统、科学、创新为特征的,便 本书以大学本、专科学生,企业广告策划和营销人员为主要对 希望本书的出版能为促进我国广告业的健康发展贡献力量.由于我们的水平所限,书中不妥和错误之处在所难免,敬请读者和 象,也适用于教学科研和广告管理人员参考.经济效益和社会效益.于学习和应用的一本广告学.同行们指正。
第三节广告撰写与广告创意 第四节广告的艺术性及运用 广告心理 第一节广告心理研究 广告的心理功能 广告的心理策略 广告与消费者心理 广告预算与广告效果 广告费用与广告预算 影响广告预算的主要因素 广告预算分配 广告效果及评价 ee 广告组织与广告管理 广告组织 广告代理制 广告管理 广告法规 广 