【广告学原理与应用】宋顺清刘瑞武.pdf
广告学原理与应用 宋顺清刘瑞武编著
序 广告是科学也是艺术,它产生于商品交换,伴随着商品经济 的发展而发展。广告以最初卖主用实物展示或喝叫卖引起人们 注意、招徕买主开始,悉心地揣摩消费者的心理和价值观,在绘 声绘色的宣传中刺激需求,激发购买行为,完成满足人们生产生 在当今科学技术最新成果被广泛应用、商品生产日益发达的 社会,研究广告的产生、发展、功能、原理、作用及其在经济生 活、物质文化生活中的应用,具有特别重要的意义。现代广告已 成为令人目不暇接的信息窗口,成为沟通信息、促进生产、开拓 市场、组织流通、指导消费、改变人们的消费观念和生产、生活 方式的有效手段。
目录 第二节造纸印剧术的发明和在广告方面的应用 第三节广告如何运用形象语言和联想诉求认知 第一节广告一词的来历和我国广告事业 第三节广告的基本功能 第六节广告的基本原理 第三章中国广告的起源与发展 第一节中国的原始广告 第三节明清资本主义萌芽时期的中国广告 第四章广告与企业管理 第 