【现代广告学概论】汤哲生.pdf
现代广告学概论 汤哲声编著.215006 江苏省 印数1-5000/G149.
第三节迷人的POP广告第四节其他广告媒体第五节公关活动中的广告.第六节媒体的选择原则和方法第五章广告预算第一节广告预算的制定.第二节广告预算的编制方法第三节广告预算的分配.第六章广告创意与设计第一节创意原理.第二节广告文案第三节广告画面.第七章广告效果第一节广告效果的特性第二节广告心理效果测定第三节广告销售效果测定.
第一章广告、广告活动与广告学 提要 广告在学术界并没有一致公认的定义,但 它具有必不可少的六个要素,它们构成了广告实体。广 告也是一种活动形式,它是互相联系的多种环节的连续 活动的过程。本章从以上两方面入手,分析了广告的内 涵、特点、分类以及广告活动的内容、参与者等问题,最后 将广告学作为一门学科,对它的历史及其内容、学科性质 作出分析.生活在现代商业化社会中的人,随便问到哪一位,他都会对广 告发表一连串的评论和见解。人们对广告太熟悉了.广告就是街对面那个大的广告牌,它传播的是商品的信息.你 正在使用的化妆品有着特殊的效果,对此,你是首先从广告上知道 的。 