【现代广告学概论】杨荣刚潘大钧李安民王大路辽宁人民.pdf

王大路代广告学概论现代广告全书之一 XiandaiGuanggaoQuanshu 李安民开本,787×1092/印数1-5000 平杨/F625元潘大钧杨荣刚出版(沈阳市和平区北一马路108号)字数:250 务现状财政部工业交通财务司

8录目第一节广告及现代广告特征二、现代广告特征第二节现代广告的功能第三节现代广告的任务及作用一、现代广告的任务二、现代广告事业的作用第四节现代广告的影响一、现代广告对营销的影响二、现代广告对社会的影响第二章现代广告学科结构第一节现代广告学的含义一、现代广告学既是一门科学,又是一门艺术二、科学广告学的起源第二节现代广告学的研究对象及研究方法一、现代广告学的研究对象二、现代广告学的研究方法第三节现代广告与众多学科的关系第一章现代广告概述一、广告定义

3录目第二节现代广告类别一、产品广告二、企业广告三、意见广告四、公益广告五、文化广告六、分类广告第四章现代广告信息第一节广告信息的概念及特征一、广告信息的概念二、广告信息的特征第二节广告信息的实质一、信息的实质二、广告信息的功能第三节广告信息科学的理论基础一、信息论、控制论、系统论与现代广告信息二、经济学与现代广告信息三、管理学与现代广告信息四、“新三论”与