【国际市场营销】胡介埙.pdf
(新)08号 征订代码3415-750909.9 本书介绍了将市场营销学原理应用于国际市场营销时所面临 的管理问题以及应采用的方法和策略。着重探讨国际营销中所面 临的特定决策问题,国际营销的特定环境条件对营销策略的影响,以及国际营销中可采用的特定营销策略。本书注重理论联系实际,既介绍了主要的理论,又通过大量的实际例子来说明如何应用理 论来解决实际营销问题的方法。本书可作为经济管理和外经外贸 以及其他相关专业的大学生的教材,也可以作为企事业单位或经 济管理部门有关人员专业培训或参考之用。
为此,本书着重对国际营销的环境因素进行了深入的探讨,特 别强调了文化差异对国际营销的影响.论述了世界各主要市场的 特点和购买行为、国际市场调研的方法、进入国际市场的方式、国 际市场营销中特定的产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略.最后,讨论了国际营销中的计划、组织和控制问题.作者假定读者已学过市场经营学的基本概念,因此,没有试图 面面俱到地介绍市场营销学的内容,对一些常用的市场营销学的 术语也未作解释.本书是想为学习国际营销的学生和从事国际营销的企业界人 士提供一个系统而实用的分析问题和解决问题的方法。
第一节国际市场营销调研概述 第二节国际市场调研的信息来源、调研程序和分析应用 第三节 国际市场行情分析 第六章国际市场研究和购买行为分析 第一节 世界主要地区市场分析研究 第二节 国际市场消费者购买行为分析 第三节 国际市场组织购买行为分析 第七章进人国际市场的方式 第一节 出口进入方式 第二节 契约式进入和投资进入方式 第三节进入国际市场方式的决策 第八章国际市场营销的产品策略 第一节产品策略的一般理论在国际营销中的应用179 第二节 出口产品的选择策略 第三节 国际产品生命周期理论 第四节 品牌商标和包装装璜 第九章国际营销的分销渠道策略 第一节 国际营销渠道的特点和模式 
