【国际市场营销】SJ帕利沃德中信出版.pdf
工商管理精要 国际市场营销 SJ帕利沃德著 余元冠译 PRENTICEHALL出版公司
中文版前言 搞好企业,人才是关键。培养大批高素质经营管理人才,是 把建设有中国特色社会主义事业推向21世纪的必要条件。为 此,中共中央组织部和国家经贸委联合发出了《“九五期间全国 企业管理人员培训纲要》。(纲要》提出:“九五期间对企业管理 入员普遍进行一次工商管理培训,国有企业,特别是大中型企业 领导人员及其后备人员,“九五”期间都应参加不少于三个月的 工商管理培训。据此,为满足社会的需要,和西蒙与 舒斯特国际出版公司联合推出了(工商管理精要》系列丛书.本丛书原版是90年代以来在西方的新作,简明系 统地介绍了工商管理的各个方面。他山之石,可以攻玉。
导言 作为一门技能,国际市场营销学已日益引起人们的注意.尽管世界总是处于永恒的演变之中,但是1989年以来的事件 还是特别富于戏剧性:国境线的变更、国名的更选、甚至连描 绘国家形状和大小的传统制图学技术也因之改变。与此同时出 现了另一种趋势,一些贸易集团已经或正在形成,例如日臻成 熟的欧洲共同体、初露头角的北美自由贸易协定。这些贸易集 团的重要性是很显然的,即在这些集团的内部和集团之间,集 团的成员国能够清除或减少许多传统的贸易壁垒。就集团内部 而言,这是值得欢迎的,但集团外部的些非成员国却在担心 可能会出现的贸易保护主义和思想观念上的“壁垒”。 
