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广告监督管理 朱李明
目录 第一章广告概述.第一节广告的定义及分类第二节广告的功能第三节我国广古业的发展第二章广告监督管理的地位和作用第节广告监督管理的必要性第二节广告监督管理的内容、特点和性质第三节广告监督管理的地位和作用第四节广告监督管理的原则第三章广告准则第一节广告准则概述第二节广告一般准则第三节特殊广告准则第四章广告活动行为规范第一节广告活动概述第二节对广告主行为的规范第三节对广告经营者、广告发布者行为的规范 第四节 户
第一章广告概述 广告是人类社会发展的产物。广告业是现代社会重要的产业 部分。对广告依法进行监督管理是国家重要的经济管理职能。对 广告进行有效的监督管理,首先必须了解有关广告的基本理论。本 章主要介绍广告的涵义、分类,广告的功能以及我国广告业的发 展情况等内容,为展开广告监督管理的分析提供必要的理论准备.第一节广告的定义及分类 作为一种信息传播活动,广告在现代生活中随处可见。但究 竞何种信息传播活动构成广告活动？如何准确定义广告直到自前 为止,世界上还没有一个统一、权威的界定。这是几乎所有国家 在广告立法时所遇到的共同难题,也是国家职能机关对广告进行 监督管理时必须首先回答的问题。 
