【广告监督管理】陈季修.pdf

本书从理论与实践的结合上,全面、系统地论述了广告业在市场经济中的重要性及其作用,广告主、广告经营单位、广告媒介的行为规范,广告监督管理及其管理机制,广告经营资格的审定,明确了违法、违章广告行为的法律责任,并简要介绍了市场经济发达国家广告业的状况。全书结构安排合理,论述准确,语本书适合于高等院校工商行政管理专业本科生、大专生使用,也适合于工商高等院校工商行政管理系列教材广告监督管理 092毫米32.

言在社会主义市场经济体制下,工商行政管理机关作为国家经济监督管理机关,承担着市场监督管理与行政执法,维护市场经济秩序,发展市场经济的重要职能。为了适应建设有中国特色社会主义工商行政管理体制的需要,首都经济贸易大学工商行政管理系在校领导与国家工商行政管理局宣传教育国际合作司、教育处领导的支持下,根据社会主义市场经济发展及工商行政管理机关职能的内在联系,重新构思、设计高等院校工商行政管理教材体例,打破了以往按工商行政管理职责设置课程、编写教材的作法,而是按其内在联系设计编写了包括《工商行政管理概论》、《市场主体登记管理》、《市场运行与监督管理》、《经济合同管理》、《知识产

目录第一节广告概述一、广告的概念二、广告的分类三、广告的作用四、广告活动和广告市场第二节中国广告史略一、古代广告.二、近代广告三、现代广告四、当代广告第三节广告媒介一、广告媒介概述二、四大媒介简介第二章广告主第一节广告主与广告一、广告主与广告的关系二、广告主的营销活动与广告三、广告主的广告组织第二节广告主的广告规划一、广告规划