【市场营销】张文富王克贤肖护林汪汉生中国商业.pdf
目录 第一章概论第一节市场营销的一般含义第二节市场营销学的研究对象和内容 第三节研究市场营销学的指导思想第二章市场与市场营销观念第一节市场的结构和特征第二节市场营销观念第三章市场营销环境分析第一节市场营销的影响因素.第二节消费者购买行为分析第三节市场调查与预测第四章市场细分与营销规划第一节市场细分化第二节目标市场和营销目标第三节市场营销战略第五章市场营销组合第一节市场营
第一章概 论 发展市场经济,不能不研究市场营销。本章从分析市场 营销的一般含义入手,首先介绍市场营销学的发展过程及学 科性质,然后阐明本学科的研究对象和内容结构,最后论述 学习、研究市场营销学的现实意义和应把握的思想原则.第一节市场营销的一般含义 市场营销学是从西方引进的一门新学科,其名称译自英 语“Marketing”一词。在英语里Marketing一词有双 重含义:一是指一种经济实践行为,即由企业等所进行的市 场营销活动,中文可译为“市场营销”.二是指一门科学,即以市场营销活动为研究对象的科学,中文可译为“市场营 销学”。 
