【国际市场营销】范恩特普斯特拉印书馆.pdf
国际市场营销 美］范恩特普斯特拉著 桑秀国译 商务印书馆 1996年北京
《市场经济研究丛书》 市场机制有利于资源的有效配置,对于促进经济发展具有不 可替代的作用。但是市场对经济的运行,并不是万能的,它存在 着自发性、盲目性和滞后性。目前国内外的经济理论界、政府部门 和实业界等均积极开展“重新理解市场经济”的研讨。他们对于市 场概念、市场作用、市场发展、市场体系、市场结构、市场机制作用下的宏观基础、市场失灵的原因,以及整治市场失灵的方案等 等问题,有了更为系统和深入的理解.根据社会实践与理论研究,国内外经济学家普遍认为,世上 并不存在纯而又纯的市场经济,为了弥补市场机制的缺陷,政府 的政策。
译者前言 《国际市场营销》,原名为《市场营销学的国际环境》(Interma tionalDimensionsofMarketing)、是由美国著名市场学教授范 恩特普斯特拉撰写的一部简明市场学著作.市场营销学是一门专门研究市场上各种经济活动的新兴经济 学科。在国外已成为发展很快的实用经济学科,我国的市场营销学 近年来也日益受到重视.《国际市场营销》一书从市场营销的基本概念开始,简明、系统 地介绍了国际市场营销的主要内容。主要包括以下几个方面:一、市场营销是指企业在市场上所从事的旨在取得利润的各 种活动,包括市场分析,产品开发,产品订价,产品分销以及促销 活动。 
