【国际市场营销】王雅梅.pdf
899024 国际市场营销 GUOJI SHICHANG YINGXIAO 王雅梅 编著 九九六年 成都
序言 第二次世界大战结束以来,世界经济中最显著的变化之一,就 是企业经营活动的国际化。越来越多的企业进入国际市场,参与国 际市场竞争。80年代后,随着世界政治经济格局的巨大变化,国际 社会逐渐田对抗、紧张转向对话、缓和,和平与发展成为时代的主 流。今天的世界已成为以经济实力进行对话和抗衡的大舞台,经济 因素成为各国政府进行决策和制定战略的主要出发点。如何有效 地参与竞争,在竞争中不断地发展和壮大自己,成为各国各地区面 临的当务之急。对于从事国际市场营销的企业来说,无论是初出茅 庐,还是久经沙场,情形都一样,都必须全力以赴地参与到竞争中 去。
录 第一节现代市场营销学的发展与国际市场营销学的产生 国际市场营销学的研究对象与研究方法 企业经营思想的演变与现代市场营销观念的形成 80年代国际市场营销学理论的新发展 目 国际市场营销管理的任务 国际市场营销管理过程 制定国际市场营销计划 发现和分析市场机会 研究和选择目标市场 确定市场营销组合 执行和控制市场营销计划 国际市场调研与预测 国际市场调研 第二节国际市场的特点与发展趋势 第一章绪论 第二节 第三节 第四节 第五节 案 
