【广告管理学】夏清华.pdf
元 广告管理学 夏清华编著 出版(武汉市珞喻路39号) 毫米1/32.
夏清华 1991年6月于武汉大学 广告更好地为社会经济和文化建设服务,这是本书所要论述 全书分十三章,系统地阐述了广告及广告管理的基本概 念,论述了广告管理所包含的具体内容。通过对前述诸问题 的分析与论述,探寻了我国广告业的发展规律以及政府如何 规划广告业的发展。文中还探讨了广告统计,为建立广告经 营、广告管理数据库提供依据。同时还介绍了主要资本主义 国家广告管理的成果,供我国广告管理参考和借鉴.本书是采取理论与实际相结合、定量分析与定性分析相 结合的研究方法,在理论研究方面提出和明确了一些新的概 念,如广告成本、广告价格、公益广告以及新的广告分类 法、广告对商品价格的影响、广告业发展规律等
第四节企业文化建设与广告的社会责任101 第三节对获奖产品和优质名牌产品广告的管理111 第一节对赞助广告和体育广告的管理15 第二节影响广告收费的因素和定价原则 第三节广告收费对商品价格的影响 第四节有关港、澳、台地区广告宣传和“三资”企业广告经营的管理 第一节广告违法行为的概念及其产生的原因156 第二节广告违法行为的行政法律责任及处罚原 第三节对广告内容的管理 第六章几种特殊商品广告管理 第一节对医药广告的管理 第二节对烟、 
