【广告管理学】李滨书.pdf
广告管理学 李滨书.武樂汉.
本书以《中华人民共和国广告法》为依据,主要 介绍广告传播活动和广告经营运作中的管理原理、原则和具体政策、法规以及具体管理方法、程序等,内容涉及广告主管理、广告经营者管理、广告活动管 理、广告内容管理、广告媒体管理、广告收费管理、特 殊广告管理、国际广告管理等.适合于作高等学校广告、管理、公关、大众传播、商品营销等专业的教材,亦可供广告管理人员、经营 从业人员、研究人员参考。
序 李滨书同志所著的《广告管理学》与您见面了。我很高兴为这 本书作序.伴随《中华人民共和国广告法》的颁布实施,我国广告业步入 了一个新的发展时期。1994年底,全国广告营业额已突破200亿元。这个新兴行业经过短短十几年的快速发展,初步形成了门类种 类比较齐全,结构趋于合理,高质量、高效益的市场营销服务体系 和信息传播体系,正为推动我国社会主义市场经济的发展,发挥积 极的作用.中央领导同志多次强调,市场经齐是法制经济,而不是自由经 齐。广告业的发展自然也离不开国家的宏观调控和依法监督管理,依法规范广告活动是广告业快速、健康发展的根本保障。 
