【公关语言艺术】张成行张笃行郭军等编.pdf
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前言 读者现在看到的这本《公关语言艺术》,是以语言在公共 关系活动中的特殊作用为起点开展讨论的。萨姆布莱克先 生(国际公共关系协会1982年度主席)认为,公共关系的内 容“首要的是关于组织的声誉,要改变我们所犯的错误,与 整个社会取得和谐,取得信任。概括以上所说,就是以准确 的和完整的交流来促进双方的相互理解。”是的,促进公关活 动双方的交流以达到相互理解,是公关活动最直接的目的。公 关活动双方的交流,需要准确、完整地传达信息的形式 公关语言。在公关实务中,公关人员并不是轻而易举就能通 过自己的语言,准确完整地传达自己所希望传达的意图。
地为提高公关语言的艺术效果创造有利的条件,以取得更加 理想的语言效果.运用语言的艺术技巧是一种能力的体现。衡量一个人是 否具有较高的公关语言艺术水平,除了看他是否掌握了必须 具备的有关知识外,更主要的还在于他在公关活动中是否具 备高超的语言艺术技巧。心理学常识告诉我们,能力必须在 实践活动中,通过训练才能获得和提高。此书不仅从理论上 阐述了公关语言能力的结构特征,还对如何培养公关语言艺 术技巧必备的基木功,提供了切实可行的方法。对如何将这 些基本功运用于不同的公关语言形式,也进行了比较系统的 介绍.本书由张成行、张笃行共同商定提纲。第一章由张笃行、张成行执笔.第二章、四章由林广泽执笔. 