【市场营销】唐国英新时代.pdf
市场营销 唐国英张翠菊编著 北京 中小企业工商管理丛书
前言 企业的竞争力,是市场经济条件下企业面临的根本问题。在国 内市场国际化、国际市场一体化的洪流中,现代企业都被卷入到一 场没有硝烟的市场战争中。因此,如何尽快提高我国企业,尤其是 中小企业的竞争力,已成为日益突出和紧迫的问题。但是,由于我 国多数中小企业营销人才之,营销实践经验不足,很难从容应战 随着我国经济的发展和对外开放的逐步深入,终于在90年代 中期结束了卖方市场的历史,转瞬之间出现的供过于求的局面,使 不少国内企业陷入停滞、律徊,甚至亏损破产的危机之中。过去的 高关税保护,使多数国内企业安于现状。
4目录 消费者的购买决策与购买过程 第一节营销大战面面观 第二节现代市场营销观念 中小企业市场营销观 第二章营销环境与消费者市场 营销环境分析 消费者市场 目标市场与市场定位 市场及市场细分 目标市场策略 市场定位策略 第一节产品及产品组合 多角化经营 第五章产品生命周期与营销策略 导入期的营销策略 成长期的营销策略 成熟期的营销策略 衰退期的营销策略 创意寻求和分析鉴别 第二节产品开发 第一章烽火连天话营销 第四章产品及产品策略 第六章新产品开发策略 第三节 第 
