【国际市场营销】吴泗宗罗婉容山西经济.pdf

序党的十一届三中全会作出了对外开放的重要决策,把发展对外经贸,利用国内国外两种资源,打开国内国外两个市场,学会国内建设和发展对外经济关系两套本领作为我国经济发展的战略确定下来了。十五年来,我国对外开放迅速扩大,对外经济贸易的发展取得了举世瞩目的第一,全民的对外开放意识大大增强。十一届三中全会特别是邓小平同志南巡讲话以后,广大干部和群众日益深刻地认识到,要加速发展经济,实现到下个世纪中叶达到中等发达国家水平的战略目标,就必须坚持对外并放的基本国策,通过大力发展对外经济技术和文化交流,来充分利用世界上一切可以利用的积极因素,以天下之长,补一国之短。

编审委员会编审说明为了适应我国建立社会主义市场经济体制、积极参与国际交换和国际竞争以及加速“复关”的要求,满足财经院校国际贸易与涉外经济专业学生和广大从事外经外贸工作人员学习国际经贸知识的需要,我们组织江西财经学院国际经贸系的部分专家教授和从事外贸工作的企业家共同编著了这套《新编国际贸易与涉外经济丛书(系列教材)》,共12本,内容涉及外经外贸工作的各个方面,知识体系完整,并吸收了国外同类研究的最新成果,有一定理论深度:尤其对实际操作技巧作了详尽的胞述,是财经院校学生和实际工作者学习外经外贸知识的理想读本该丛书的编写突出质量意识,从选题、

第一章导论第一节国际营销学及其任务国际营销学是指在一个以上的国家所进行的,把企业商品和服务提供,引导到消费者中去的活动。或者简称力跨国界的营销活动。作为营销学,国际营销学也包括应用市场营销的理论,分析市场机会细分市场,选择自标市场,制定营销计划、营销策略与战略,运用营销组合,有效地开展营销管理的分析、计划和控制活动。但国际市场营销与市场营销的范围以及其活动的背景则是不同的。这种不同则导致了不能简单地把营销学的原理用来分析,计划和控制国际市场的营销管理。国际环境、背景的差异产生了许多新的问国际营销学的产生是由于营销学发展的结果。