【论广告的市场定位】周红.pdf

目東录一、广告定位概述(一)广告概述、广告的定义和特点,2、广告的功能(二)广告的定位、广告定位概念、广告定位理论的发展、广告定位的意义.二、广告定位的前提和基础-广告的市场细分,(一)广告的市场细分与广告定位的关系(二)广告市场细分的方法、先验细分法、经验细分法(三)广告目标市场选择三、广告定位的方法与决策(一)广告定位方法、产品特性及顾客利益定位 2、价格和质量定位 3、产品协同定位、产品使用者定位、文化象征定位)、竞争者定位二)定位决策过程.

在现代企业的生产经营过程中,广告是市场营销沟通的重要手段。广告不仅能够将产品推向市场,而且还能树立良好的企业形象,广告已成为企业营销活动不可缺少的组成部分。而策划目标明确的成功广告,必须经过广告的市场定位,广告的市场定位是广告目标营销的关键步骤。本文首先对广告和广告定位进行了概述,然后借鉴西方国家的广告理论,系统分析了广告定位的前提和基础,即广告市场细分的有关方法和目标市场选择,研究了广告定位的依据和决策活动过程,最后结合我国实际,探讨了我国企业广告存在的问题及解决的办法,提出了四个方面的措施,即更新广告观念、作好广告市场细分、进行科学的广告定位,以及结合我国国

何谓商业广告？各家说法不一,又大同小异。我们比较认同的是:商业广告是广告主通过传播媒体向公众传达商品或劳务的存在、特征和购买者所能够得到的利益的信息,以激起消费者的注意和兴趣,促进商品销售的工具.与其它广告相比,商业广告有如下特点:广告是一种经济活动。它是企业市场营销过程的一环,是沟通生产与消费信息的桥梁,是市场竞争的手段.广告是一种重要的促销手段。广告的最终目的是为了扩大商品销售,但它采取说服的方式,刺激和诱导消费者,使消费者自愿地接受广告中所推荐的商品.广告是一种付费的信息传播活动。它借助于大众传播媒介的功能,起到了个人推销所不能起到的作用。